نقطه عطف و تحولی نوین در حوزه تبلیغات و بازاریابی کشور

در این کنفرانس که به عنوان نقطه عطفی در صنعت بازاریابی و تبلیغات کشور، بزرگترین گردهمایی مدیران در این حوزه محسوب می شود، اساتید برتر حوزه تبلیغات و بازاریابی کشور به ایراد سخنرانی پرداختند.

دکتر احمد روستا به عنوان مشاور عالی کنفرانس و نخستین سخنران این مراسم به بحث در مورد اهمیت ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC) و جایگاه تبلیغات در آن  پرداخت. پس از آن مهندس بهنود  الله وردی نیک، عضو شورای سیاستگذاری و رییس کنفرانس به آسیب شناسی تبلیغات در ایران اشاره کرده و با بیان تعریفی از تکنیک نوین مهندسی تبلیغات، نقش علوم و تکنیکهای مختلف را در این حوزه برشمرد.

سخنران سوم دکتر دهقان عضو کمیته علمی کنفرانس بود که عناصر کلیدی و موثر در تدوین یک کمپین تبلیغاتی را تشریح کرد. پس از آن آقایان دکتر امیرعبدالله ستوده، دکتر رئوف رابطی و دکتر کامبیز حیدرزاده به ترتیب با موضوعات نقش تحقیقات در اثربخشی رسانه ها، تکنیکهای اثربخشی تبلیغات و تاثیر رفتار مصرف کننده بر درک تبلیغات تجاری سخنرانی نمودند.

در بخش دوم روز اول نیز موضوعات بهره گیری خودانگاره در تدوین پیام تبلیغاتی توسط دکتر شفیعی، استراتژی های خلاق پیام تبلیغاتی توسط دکتر اخلاصی و ارزیابی فنی تبلیغات توسط دکتر محمدیان ارائه گردید.

در پایان روز اول نیز دکتر فرزاد مقدم و دکتر نیما آزادی به ترتیب در حوزه برنامه ریزی رسانه ای و نقش رنگ در بازاریابی و تبلیغاتی مطالبی را ارائه کردند.

روز دوم کنفرانس که به بخش برنامه ریزی و اجرای تبلیغات مربوط بود با سخنرانی افرادی چون: دکتر شادی گلچین فر، امیر بختایی، مجتبی محمدیان، دکتر نگار معتمدی، محمدرضا طلایی، امیر شفقی زاده، فاطمه شافعی، شهرزاد اسفرجانی، مهسا حریری و دکتر وظیفه دوست به ترتیب در زمینه های: شعارهای تبلیغاتی و نقش آن در برندسازی، تبلیغات در رسانه های اجتماعی، تبلیغات محیطی از منظر کارشناسی، نقش موسیقی در تبلیغات، تبلیغات مجازی و  نیومدیا، برندینگ عاطفی، سنجش اثربخشی تبلیغات، استفاده از رفتارشناسی مخاطب برای تبلیغات موثر، نقش استراتژی های توسعه نام تجاری ادامه یافت.

پس از آن میزگردی با حضور آقایان دکتر احمد روستا، دکتر عبدالحمید ابراهیمی، دکتر شهریار شفیعی، دکتر امیرعبدالله ستوده و مهندس بهنود  الله وردی نیک با عنوان آسیب شناسی تبلیغات در ایران برگزار شد و این افراد به برخی از سئوالات حضار در این حوزه پاسخ دادند.

در پایان مراسم نیز از اعضای شورای سیاستگذاری، کمیته علمی، سخنرانان کنفرانس و حامیان و شرکت کنندگان در نمایشگاه تخصصی تقدیر به عمل آمد.

رویکرد کاملا علمی و تخصصی و در عین حال کاربردی و مفید این کنفرانس و نیز معرفی تکنیک نوین مهندسی تبلیغات از ویژگیهای منحصر به فرد آن بود.

شورای عالی سیاستگذاری و کمیته علمی این کنفرانس متشکل از برجسته ترین اساتید و متخصصان این حوزه بودند که عبارتند از: دکتر احمد روستا، دکتر محمود محمدیان، دکتر شهریار شفیعی، دکتر محمود دهقان، دکتر کامبیز حیدرزاده، دکتر میراحمد امیرشاهی، دکتر عبدالحمید ابراهیمی، دکتر وحید ناصحی فرد، دکتر حسین وظیفه دوست، دکتر رسول سادات نژاد، مهندس بهنود الله وردی نیک و خانمها شهرزاد اسفرجانی و پریسا پروشانی.

بر اساس نظرسنجی های انجام شده بیش از 78% از شرکت کنندگان سخنرانی های ارائه شده را از نظر محتوا و نحوه ارائه «عالی» و «خوب» ارزیابی کرده اند.

مهندس بهنود الله وردی نیک، بنیانگذار و رییس این کنفرانس گفت: گروه مهندسی تبلیغات به عنوان بنیانگذار مهندسی تبلیغات در ایران و برگزار کننده این کنفرانس با هدف ارتقای سطح علمی مخاطبان، کارفرمایان و کارگزاران در این حوزه اقدام به برگزاری این کنفرانس نموده است.

وی افزود: افزایش چشمگیر اثربخشی برنامه های تبلیغاتی با صرف هزینه های کمتر از ویژگی های استفاده از تکنیک مهندسی تبلیغات می باشد. این گروه در دو سال اخیر بیش از 40 مورد عملیات تدوین کمپین بر اساس مدل مهندسی تبلیغات به شرکتها و سازمانها ارائه داده است که ساده ترین تغییر و تحول در آن، افزایش چشمگیر اثربخشی برنامه های تبلیغاتی با هزینه کمتر بوده است.

ضمنا نمایشگاه جانبی این کنفرانس با حدود 300 مترمربع و حضور بیش از 25 شرکت و سازمان در روزهای برگزاری کنفرانس دایر بود.

همچنین کارگاه آموزشی «تدوین کمپین بر اساس مدل مهندسی تبلیغات» نیز روز شنبه 19 دیماه، بعد از کنفرانس با حضور مدیران ارشد برندها و آژانس های تبلیغاتی برگزار شد.

علاقمندان می تواند جهت کسب اطلاعات بیشتر، دریافت DVD فیلمها و  اسلایدهای کنفرانس و یا ثبت نام و رزرو جا در سمینار جایگاه سازی برند (بهمن 88) و کنفرانس IMC (خرداد 89) با شماره تلفنهای 90 – 88 39 20 88  دبیرخانه کنفرانس مهندسی تبلیغات تماس حاصل فرمایند.